Marketing Analytics y atribución para decisiones comerciales
Medición, atribución y reporting que conectan la inversión en pauta con los leads, las oportunidades y la facturación. Decida con datos reales, no con intuición.
Para quién es
- Direcciones que reciben reportes de cada plataforma por separado y no pueden reconciliarlos con las ventas.
- Empresas con GA4, píxeles y CRM instalados pero sin un modelo de atribución confiable.
- Equipos de marketing que optimizan campañas sobre clics y no sobre ingresos.
- Operaciones multi-canal que necesitan un tablero único de rendimiento.
Si no puede atribuir, no puede optimizar
La mayoría de las empresas mide impresiones, clics y formularios. Pocas saben cuánto facturó cada campaña. Sin esa conexión, la pauta se optimiza sobre una señal pobre y las decisiones de inversión se toman a ciegas.
Diseñamos la capa de medición completa —eventos, identificadores, integración con el CRM y modelo de atribución— y la convertimos en tableros que la dirección puede leer en cinco minutos.
Cómo trabajamos
- 01
Auditoría de medición
Revisamos GA4, Google Tag Manager, píxeles, API de Conversiones, UTMs y la captura de origen en el CRM. Detectamos datos duplicados, eventos rotos y huecos de atribución.
- 02
Plan de medición
Definimos los eventos que importan para el negocio, sus parámetros y la taxonomía de campañas. Cada métrica responde a una pregunta comercial concreta.
- 03
Implementación y validación
Configuramos etiquetas, eventos de conversión y la integración pauta → CRM → venta. Las integraciones a medida las ejecuta DotsCom Dev.
- 04
Tableros y gestión continua
Construimos tableros por canal, campaña, vendedor y unidad de negocio, y los revisamos mensualmente con recomendaciones de inversión.
Qué recibe su empresa
- Auditoría de medición con hallazgos priorizados.
- Plan de medición y taxonomía de campañas documentados.
- Eventos de conversión validados en GA4, Meta y Google Ads.
- Atribución campaña → lead → oportunidad → venta.
- Tableros ejecutivos y operativos en tiempo real.
- Revisión mensual con recomendaciones.
Preguntas frecuentes sobre Marketing Analytics
Sepa exactamente cuánto retorna cada peso invertido
Empiece por una auditoría de medición: en dos semanas sabrá qué datos son confiables, cuáles no y qué falta para atribuir ventas a campañas.
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